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    bilibili有了间咖啡店,从线上到线下再到线上?

    最近,知名的视频弹幕网站bilibili(哔哩哔哩)联合COSTA 开了一家主题咖啡店。店面里充满 bilibili 的元素,还有一些有关与“二次元”的活动。

    笔者以为这样的活动更像是一次联合营销,让B站在线下的影响力和知名度得到扩展。并且,这并不是B站第一次联合开店。

    之前,B站还和罗森便利店打造了一家「bilibili」主题便利店,目前已在上海正式对外营业。据介绍,这家主题店整体设计以 B 站用户熟悉的蓝白色调呈现有玩真钱的棋牌游戏吗,从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制。

    店内还开设了 B 站周边的贩售区域,不仅会有小电视、22 娘、33 娘的各式周边,他们还会出任见习收银员及店长。据悉,B 站还计划在 2018 年与罗森在多渠道展开合作。

    从线下店如何回归线上

    其实这样的“操作”很像之前的很多品牌做的一些“快闪店”,诸如饿了么、知乎、网易、Google这样互联网企业。并且很多快闪店更加倾向的是内容营销、文化推广,销售产品对他们来说更多是像是一个“陪衬”和基础设施。尤其是当下的快闪店,有着极强UGC属性。

    而在这样的主题线下店,消费者通常是被互联网的内容吸引过来,同时他们也更愿意分享一些内容、照片到社交网络上,使得内容和品牌的传播形成线上→线下→线上路径。

    年轻人们也更喜欢在这样充满个性、新意的店子内/外,通过社交网络分享当下,当然厂商们也通过这样网络分享,自己的内容传播出去。

    “新人”做社交传播有什么好招?

    而对于这样活动的品牌来说,社交网络已经是其传播内容、品牌、文化的一种主要渠道,通过这样有趣的活动,还能增加其在社交网络中的话题性、曝光度、影响力、好感度等等。并且通过社交网络传播还能最大范围的扩大传播的边界。

    而对于初创团队、个人以及其他刚刚进入社交网络内容传播的用户而言,这样的活动门槛也未免太高。其实,他们可以通过一些基于社交网络的传播工具来做,如互助推广APP,其利用了每个用户在社交媒体关系网,通过资源聚合,让每个用户可用资源得到延伸和拓展。

    ?其内容工具不通,当用户在APP上编辑并分享内容后,通过系统算法用户将获得的“投放量”,而其内容所获通过阅读量、点击量同样会通过算法转化成“投放量”。

    通过使用“投放量”,系统将通过算法为用户带来二次、三次……N次曝光,并且仍会继续为用户带来“投放量”。并且它是以APP中的每个用户为推广节点,向四周发散亚搏体育客户端,而不是以某个用户资源为主。从数据上来看,这款APP在上线两个多月的时间内,为用户们“再造”近100万的“投放量”,与此同时直接覆盖的人群也已经超过了60万。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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郝女士

发布时间:2019-05-28 01:56
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